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之后我们还有更多的研究
* 来源 :http://www.duihanji.net.cn * 作者 : * 发表时间 : 2018-10-10 15:16 * 浏览 :

品牌赞助上海世博会的花费很高,但是他们的付出是绝对值得的!

coca-cola 可口可乐

6. 电视依旧是主要的信息获取渠道,但参观者有很多都是通过网上预约

中国馆成为世博参观者,以及那些想要去世博参观者的最爱。

2. 抓住这个一生难得的机会

因为孩子通常是影响妈妈购买决策的重要因素之一,那些了解这一点并在中国的重大活动中特别关注孩子的企业,将会从这种不断增加的曝光和机会中赢得与中国最年轻一代的互动。

给低线城市带去了新产品、新思路和新价值观

1.1 品牌认知度的改善

高科技和新发明十分吸引低线城市的参观者。城市未来馆成为所有世博场馆中人们第二喜欢的场馆。它以“梦想引领人类城市的未来”为主题,让参观者想象未来世界的画面。在这一系列发明创造展示活动中,可口可乐馆得到了人们的广泛称赞,他们展示了一台奇妙的机器,可以将可乐瓶里的液体瞬间转换成冰。

上海世博会在国际上产生了一定的影响,但是最大的反响还是来自于国内。世博会举行的6个月期间,累计参观人数超过7千万(大约3/4的参观者来自于上海以外的地方)。大部分参观者不止参观了1次,1/3的游客参观了2次,近1/4的游客参观了3次以上,这些参观者对世博会的印象呈现多样化。

· 世博后,纪念品大热。世博护照在网上发现了商机,一本盖章版护照已经在淘宝上卖到了几千元。

赞助商品牌赢得了消费者,品牌认知度有所上升,购买意愿有所增加,推荐指数也得到一定提升;本土品牌的增长尤为突出。

11月23日,上海消息 – 根据星传中国与浩顿英菲(一家领先的市场调查服务商)的联合调查显示,上个月统计得出了各品牌在世博会上的花费,结果表明它们取得了成功,而且其结果与众不同。

星传中国于今年进行了一次深入的研究,通过定量研究和定性研究等方法了解2,072位中国消费者对世博会的看法和参观世博会的初衷。

最近两年内,中国已经举办了两项重大的活动,此外亚运会还正在进行中。其中,北京奥运会让世界认识了中国的巨大改变,而上海世博会则让参观者亲身体验并且近距离地接触世界。游客离开自己居住的城镇来到自己一直只能从其他渠道了解的世界,这是多么令人兴奋的事情。上海世博会外国场馆的工作人员说,他们和中国游客拍了几百张合影,游客还说,这是他们第一次见到活生生的外国人。

星传中国将持续展示有关亮点的详细情况,之后我们还有更多的研究,包括动态市场特性的发现和业务启示等等。

亮点4: 通过不同的接触点充分利用“中国品牌”

1.4 coca-cola 可口可乐

星传的此次研究样本包括一半是世博会的参观者(n=1049),另一半是没有参观过世博会的普通消费者(n=1023)。这样的设计是出于特定的目的,我们想以此来评估品牌赞助世博会的影响。以下是研究的主要结果。

· 三分之一的参观者带孩子一起参观世博

以下为星传中国此次研究中的4个亮点,主要关于中国消费者以及他们对世博会的反应。

上海世博将点燃中国热情

接近三分之一的非一线城市被访者对世博会感兴趣是因为他们平时没有机会亲自去那么多国家。

星传中国的大中华区首席执行官张敬鸾说道:“此次星传的定制研究‘体验世博’其目的是要了解有关世博会以及整体中国消费者的洞察和趋势。基于过往对其它世界性盛事的研究,比如2008北京奥运会,2010世界杯,以及正在举行的广州亚运会。此次调查的结果将有助于我们进一步加深了解世界性的盛事对中国消费者的影响。

· 网络吸引了很多注意力,有三分之一的参观者表示他们通过浏览世博的官方网站、上网搜索世博的相关信息、在线观看世博相关视频,或者通过论坛等谈论世博资讯

“我认为对全体中国人来说,世博和北京奥运会一样,是一次盛会。我很骄傲所以我带我女儿来体验世博。”——一位有6岁女儿的妈妈

“这是我第7次来世博了。我想去很多场馆参观。作为一个上海人,这是我支持自己城市的最好方式。”——一位上海市民

外来打工族把新的服务带回到了他们的家乡,我们也期待这些世博参观者能把他们在世博期间体验到的新思路、价值观和新知识,以消费、图片、想法、故事以及习惯的方式带回到他们的家乡,这很可能在消费领域、购买决策方式和生活方式,以及企业化方面促成另一个影响深远的变化。

基于国家的快速发展和在国际舞台上的地位,以及近期的高调宣传,中国消费者已经热烈的接受了中国品牌,并正在寻求这种炙热感情的出口。

1.2. 购买意愿的增加

“我刚刚参观了日本产业馆,印象太深刻了。现在我知道到他们是怎样生产出如此优秀的商品。我现在很崇尚日本制造,它不仅注明了产地,也象征了质量。就像我更了解日本品牌一样,我觉得和这些品牌十分的亲近。”——来自浙江的男性被访者

世博会参观者对21个赞助品牌的推荐指数高于其他品牌(比如:他们更愿意向朋友、家人和同事推荐这些赞助品牌),排名前5 的是:

带孩子一起来到世博或类似的活动中,成为中国父母注重孩子教育和健康成长的自然反应。

亮点3: 大事件瞄准更年轻的目标

参观过可口可乐馆的被访者表现出对品牌更高的评价,有87%的参观者说他们更喜欢可口可乐了。调查中的体现是95%被访者在看过可口可乐馆后说他们现在会喝更多的可口可乐了。这表明通过赞助这一大型活动进一步加强了消费者对可口可乐品牌的需求。另外,对可口可乐品牌态度的转变,最显而易见的是“这是我的品牌”(60%的参观者认同,40%的非参观者认同)

· 30%的家长来世博的原因是他们认为带孩子来世博能让孩子学到很多东西

4. 为孩子而来

世博会给了人们了解世界的机会,并让参观者感到无限的惊喜和鼓舞。上海世博会不仅做到了这些,还强化了举办世博会的意义。大多数中国消费者,特别是那些低线市场的消费者,没有那么多机会走出国门。参观上海世博会被看成是一次内容丰富的历险,参观者回到家里可以去分享他们的经历,而且这些参观经历还成为他们接触和了解世界的有效途径。

大部分赞助品牌赢得了显著的品牌认知度提升,如一些参观者的所说,他们“更加喜欢这个品牌了”。一些重要的提升参见下面的表格:

1.3 品牌推荐度的提升

亮点2: 满足低线城市消费者的愿望

比较世博会参观者和非参观者时我们发现,消费者对14个赞助品牌的购买意愿比其他品牌高出很多(比如:未来6个月打算购买),排名前5的是:

另一方面,参观者也很重视互联网信息。

可口可乐馆(又名快乐工坊)和上汽通用馆(以不同特性的新概念车为特色)位居参观者选出的十大“最喜欢的展馆”(分别列第3和第8)。

接下来的可口可乐馆案例描绘了一幅赞助世博会的品牌力量的场景:知道可口可乐是世博会赞助商的被访者表达出对这一品牌更多的“喜欢”,即使他们本身不是“可口可乐的粉丝”;这点加强了品牌赞助世界性盛事的正面影响,比如赞助世博会。

take-away 3: look to a younger target for major events

低线消费者对产品的知识比较有限,还十分渴望得到这方面的信息。能够看到这些品牌并了解品牌在市场营销上的花费,可以强化消费者对这些品牌的信任以及拥有这些品牌的渴望。

为了更了解世博,超过一半的未参观者都是通过观看电视新闻来获得关于世博的信息。

亮点1:品牌赞助商在世博会上取得了很大的成功,尤其是本土赞助商品牌

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